近日，工業和信息化部等五部委聯合發布《數字化助力消費品工業「三品「行動方案》，提出促進消費品工業實施數字化融合，以增強我國消費品工業的核心競爭力，從而更好滿足和創造消費需求，增強消費拉動作用，幫助我國」國潮品牌「崛起，邁向品牌強國。事實上，中國的消費品領域已經出現了不少國潮精品品牌，洗護市場上的阿道夫，就是其中一顆冉冉升起的耀眼新星。阿道夫早早地註冊並啟用了「阿道夫.商標」域名，堪稱是國潮品牌踐行主管部門提出的「借力數字技術打造知名品牌，利用數字化方式開展品牌建設，提升品牌感知質量和社會價值」的經典案例。
說起洗發水大眾品牌，在10年前，人們想起最多的大概就是海飛絲、沙宣、飄柔等。然而這些耳熟能詳的品牌都是屬於美國寶潔公司旗下的。多年來，我國洗發水大部分市場份額都被外資企業所占據。阿道夫等國產品牌的崛起，站上競爭激烈的洗發水市場之巔。它的成功可以說是近年來國潮品牌在多個領域奮起直追、通過實力占據市場的縮影。
阿道夫是廣州阿道夫個人護理用品有限公司旗下的洗護用品品牌。公司總部位於廣州。它以「匠心之上，匠美至上」為品牌理念，致力於滿足消費者對洗護產品的升級產品需求。阿道夫誕生之時，正逢國際洗護品牌在中國市場發展的巔峰時刻——寶潔與聯合利華兩大日化巨頭在國內洗護市場早已建立起不可動搖的龍頭地位，傳統電商平臺也捧出了一批風頭正盛的日韓洗護品牌，而阿道夫卻突破層層關卡殺出了一條路。據2020年洗發水市場概況與趨勢洞察報告顯示，阿道夫還是唯一一個進入Top10的國產品牌。由於阿道夫洗發水的瓶身上除了產品名稱和產品介紹是中文外，其余都是英文，所以從它面世開始就被人們誤認為是國外品牌，但是其實它是一個不折不扣的國產品牌。
據了解，在南方都市報主辦的「2021國貨創新力盛典」上發布的「2021國貨創新力百強品牌」，民族洗護品牌阿道夫榜上有名。同年，在中國化妝品大會上，阿道夫更是斬獲了藍玫獎「年度最具影響力品牌」。此外，據第三方數據顯示，2018年至2020年，阿道夫年零售額均超過百億元。近日，「阿道夫」商標還入選了《2021年度廣東省重點商標保護名錄納入名單》。之所以能取得如此傲人的成績，與阿道夫一直秉持「匠心之上，匠美至上」的品牌理念、「品質改變生活」的企業使命密不可分。
阿道夫總裁李誌珍在一次《大國品牌》的專訪中說道，「由於疫情影響，營銷模式上面我們做了較大的轉變，因為市場上走動的人變少了，需要借助社交軟件將線下的營銷場景搬到線上，幫助企業消化庫存，同時在品牌推廣這一塊也比往年增加了50%以上的投入，」李誌珍還提到，「在疫情當中，大家對品牌的意識是越來越重了，所以我們也會把行業品牌轉化到消費者品牌，把品牌品質和品牌文化推向消費者，進入他們的心智。」
由此可見，阿道夫非常重視自己線上線下的品牌營銷。阿道夫開通了「阿道夫.商標」域名後，將其指向自己的官網，值得註意的是，阿道夫極其在意品牌與消費者連接，從它的官網，我們可以很直觀地看到阿道夫的天貓和京東等平臺的官方旗艦店，消費者還可以通過社交媒體平臺實現與品牌零距離交流。
域名不僅是企業和用戶之間的聯通橋梁，還承擔著展示企業品牌形象的作用。通過真實商標權利認證的，簡潔易記、高度契合商標品牌的「.商標」域名更容易突顯真實品牌特征，除了高度吸引消費者的眼球，還能讓消費者信任和記憶品牌，也就在無形之中達到了品牌傳播的作用。「.商標」作為以後綴為商標兩個漢字的中文域名形式存在的商標品牌互聯網標誌，能夠幫助傳統商標品牌權利人具有一個方便在互聯網上傳播和廣泛使用的權利標誌。一方面，「.商標」以商標兩個漢字清楚地彰顯權利人的商標權利；另一方面，在品牌一路高歌猛進的同時，也難免會遇到一些仿冒分子，「.商標」嚴謹的註冊規則和審核流程將保證每個「.商標」域名都依附於一個商標權利，同時也會通過對註冊人使用的規範與限製保證每個」.商標」域名都代表一個真實可信的商標品牌。這個創新性的品牌標誌可以有效防止傍名牌現象出現，同時幫助阿道夫品牌在互聯網上能夠被網民和消費者瞬間記住並建立信任，讓企業的各類網上推廣起到事半功倍的效果。因此，阿道夫選擇點商標，就是選擇了一個品牌可信的網上標誌。
阿道夫註冊並使用了點商標域名，不僅是品牌數字化的積極嘗試，還十分符合國家的品牌強國戰略。「少年淩雲誌，人間第一流。」阿道夫從一開始就立誌要做世界品牌，在國際洗護市場上與世界巨頭去競爭，讓民族品牌閃耀世界。李誌珍曾說，「成為世界一流的個人護理用品企業是我們的願景。」
據權威市場研究機構英敏特報告顯示，未來5年，中國洗護發產品市場將以5.0%的年均復合增長率保持可持續增長，並在2026年達到655.81億元人民幣。隨著市場潛力不斷增強，消費需求也日趨多元化，阿道夫在營銷和品牌建設上也從未止步，主動擁抱時代變化，點商標將繼續助力阿道夫這樣的洗護品牌實現數字化創新，共同探索數字化品牌建設！
