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公司名稱是公關的關鍵

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一個極佳的公司名稱可以對品牌產生巨大的影響。Siegel+Gale集團總監Aaron Hall現身說法,分享了他關於品牌、名稱、域名等方面的經驗及注意事項。20年來,Aaron Hall一直在為Alphabet、微軟、惠普和HPE、LeapFrog、羅技和麥當勞等品牌創造性地命名公司、產品及相關品牌。

初創公司在為其品牌或公司選擇域名時,往往需要一場頭腦風暴,但大概率的結果會是,你首選的域名已經被使用,或者另一家公司已經選擇了相同的名稱,那該怎麼辦呢?

比如你決定創建一家公司來銷售精緻的廚房餐具,產品已經到位,於是你想用blade bae(刀鋒寶貝)來用作你的域名,但bladebae.com已經被佔用,這時,你可以考慮bladebae.kitchen、bladebae.ltd 或bladebae.world。

這些域名後綴另闢蹊徑來幫你建立品牌,巧妙的使用了域名中“.”的兩側,不僅簡短、令人難忘,公司的屬性得以體現,品牌或名稱也更容易識別。

如何快速提升品牌價值?如何規避域名的潛在風險?這裡有一些策略分享給大家。

定義品牌戰略

人們在為新業務命名時經常會犯一個錯誤,就是沒有花足夠的時間回答關於公司願景的基本問題。你的公司是什麼類型的?你與競爭對手的差別在哪裡?你的受眾是誰?

認真回答這些問題,將讓你更加清晰的定義自己,更容易細化你的選擇。

不要過度複雜化

三件事情往往會讓你的命名過程增加不必要的複雜性。

首先,涉及太多人。雖然讓每個利益相關者都感到參與其中是件好事,但太多的意見或建議會讓你左右為難。不要向你的朋友或家人徵求意見,雖然他們可能很聰明,但不一定符合你公司的願景。

其次,100%通過。不要認為最終命名結果所有人都喜歡。如果你的團隊在兩個備選結果中意見各佔50%,那麼就讓他們繼續辯論,稍後再來看結果。

第三,想法太多。希望创建子品牌的公司经常会在这里倒下,Netflix(网飞)便是一个例子。当他们决定将商业模式分成两个独立品牌(一个用于流媒体,一个用于DVD租赁)时,他们为DVD租赁业务想出了一个华丽的新名称:Qwikster。在收到大量负面反馈后,他们决定将业务统一在Netfix品牌下。

专注于最有效的东西

减法通常在命名策略中发挥着重要作用。过去五十多年里,我们在帮助客户进行命名和品牌推广计划中得出的最大经验,便是做减法,仅保留有效的文字。这样有助于品牌朝着正确的方向发展。

不要沉迷于com域名

品牌确立后,就该谋划域名了,通常的做法是寻找以com为结尾的域名,但往往结果并不理想,一方面com域名资源匮乏,心仪的域名早已被注册,另一方面com无法体现任何属性。而许多其他顶级域名则具备这样的能力。比如Identity Digital注册局提供的近300个顶级域名,包括.studio、.solutions、.ltd、.games 和 .life等。除了能够更简洁地描述业务范围外,这些描述性域名对搜索引擎优化更加友好,要知道搜索引擎是不区分关键词和域名的。

设计一个互补的LOGO

获得公司名称和域名后,就该创建LOGO了。LOGO很重要,它可以让潜在客户了解你是谁。

亚马逊便是LOGO与名称互补的绝佳案例。亚马逊的LOGO是一个像微笑一样弯曲的箭头,简单而又体现了他们的服务态度。但如果仔细观察,你会发现,这个箭头从上方名称amazon中字母“a”开始,指向字母“z”,暗示亚马逊销售从A到Z的所有商品。

化繁为简

名称和LOGO构成了公司的品牌,不要试图将公司的所有属性都浓缩于此,选择一个简单且能体现业务方向的描述性域名是明智之选,因为它既有品牌,又体现了公司属性,同时还是联系方式。

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