一個極佳的公司名稱可以對品牌產生巨大的影響。Siegel+Gale集團總監Aaron Hall現身說法，分享了他關於品牌、名稱、域名等方面的經驗及注意事項。20年來，Aaron Hall一直在為Alphabet、微軟、惠普和HPE、LeapFrog、羅技和麥當勞等品牌創造性地命名公司、產品及相關品牌。
初創公司在為其品牌或公司選擇域名時，往往需要一場頭腦風暴，但大概率的結果會是，你首選的域名已經被使用，或者另一家公司已經選擇了相同的名稱，那該怎麼辦呢？
比如你決定創建一家公司來銷售精緻的廚房餐具，產品已經到位，於是你想用blade bae（刀鋒寶貝）來用作你的域名，但bladebae.com已經被佔用，這時，你可以考慮bladebae.kitchen、bladebae.ltd 或bladebae.world。
這些域名後綴另闢蹊徑來幫你建立品牌，巧妙的使用了域名中“.”的兩側，不僅簡短、令人難忘，公司的屬性得以體現，品牌或名稱也更容易識別。
如何快速提升品牌價值？如何規避域名的潛在風險？這裡有一些策略分享給大家。
定義品牌戰略
人們在為新業務命名時經常會犯一個錯誤，就是沒有花足夠的時間回答關於公司願景的基本問題。你的公司是什麼類型的？你與競爭對手的差別在哪裡？你的受眾是誰？
認真回答這些問題，將讓你更加清晰的定義自己，更容易細化你的選擇。
不要過度複雜化
三件事情往往會讓你的命名過程增加不必要的複雜性。
首先，涉及太多人。雖然讓每個利益相關者都感到參與其中是件好事，但太多的意見或建議會讓你左右為難。不要向你的朋友或家人徵求意見，雖然他們可能很聰明，但不一定符合你公司的願景。
其次，100%通過。不要認為最終命名結果所有人都喜歡。如果你的團隊在兩個備選結果中意見各佔50%，那麼就讓他們繼續辯論，稍後再來看結果。
第三，想法太多。希望创建子品牌的公司经常会在这里倒下，Netflix（网飞）便是一个例子。当他们决定将商业模式分成两个独立品牌（一个用于流媒体，一个用于DVD租赁）时，他们为DVD租赁业务想出了一个华丽的新名称：Qwikster。在收到大量负面反馈后，他们决定将业务统一在Netfix品牌下。
专注于最有效的东西
减法通常在命名策略中发挥着重要作用。过去五十多年里，我们在帮助客户进行命名和品牌推广计划中得出的最大经验，便是做减法，仅保留有效的文字。这样有助于品牌朝着正确的方向发展。
不要沉迷于com域名
品牌确立后，就该谋划域名了，通常的做法是寻找以com为结尾的域名，但往往结果并不理想，一方面com域名资源匮乏，心仪的域名早已被注册，另一方面com无法体现任何属性。而许多其他顶级域名则具备这样的能力。比如Identity Digital注册局提供的近300个顶级域名，包括.studio、.solutions、.ltd、.games 和 .life等。除了能够更简洁地描述业务范围外，这些描述性域名对搜索引擎优化更加友好，要知道搜索引擎是不区分关键词和域名的。
设计一个互补的LOGO
获得公司名称和域名后，就该创建LOGO了。LOGO很重要，它可以让潜在客户了解你是谁。
亚马逊便是LOGO与名称互补的绝佳案例。亚马逊的LOGO是一个像微笑一样弯曲的箭头，简单而又体现了他们的服务态度。但如果仔细观察，你会发现，这个箭头从上方名称amazon中字母“a”开始，指向字母“z”，暗示亚马逊销售从A到Z的所有商品。
化繁为简
名称和LOGO构成了公司的品牌，不要试图将公司的所有属性都浓缩于此，选择一个简单且能体现业务方向的描述性域名是明智之选，因为它既有品牌，又体现了公司属性，同时还是联系方式。
