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小型企業如何在競爭中脫穎而出

知產助手 |
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2020年,美國誕生了430萬家新企業,2021年有540萬份商業申請被提交,新公司的誕生速度遠高於疫情前。但之後的情況卻發人深省,美國知名的網絡貸款中介公司Lending Tree分析發現,18.4%的美國私營公司一年內倒閉,近一半在五年後關閉。

那麼,小企業如何與資金雄厚、人才濟濟的大企業競爭呢?提升你的品牌和優化客戶體驗將提升你的競爭力。以下的一些建議,或許對中小企業有所幫助。

從名稱開始

在創建企業之前,首先需要考慮的就是企業名稱,包括域名以及其他品牌元素。因為一旦創建名稱和品牌,日後將很難改變。你可以思考以下問題來確定你的名稱及品牌:

你在創建一家怎樣的公司?

你與競爭對手的差別是什麼?

目標客戶有哪些?

你對客戶可以做出哪些承諾?

命名時要考慮公司的業務覆蓋範圍。例如,如果你想創建一家國際公司,那麼你需要考慮在名稱中加入“全球”、“環球”等字樣,或者在LOGO中體現全球的相關元素。

優質的名稱由品牌和域名構成,不僅需要能夠脫穎而出,還要能夠告訴用戶例如你是誰,你是做什麼的等重要信息。

無論你的商業模式如何,你都希望客戶能夠輕鬆的找到你。互聯網時代,數字店鋪與實體店鋪同等重要,而企業域名就是客戶找到你的在線地址。

啟用戰略性域名

許多企業創始人可能會默認啟用.com域名。但數十年的銷售,com域名資源已經非常匱乏。DomainsBot的一項研究顯示,當人們搜索雙詞彙域名時,只有13%的比例找到完全匹配的域名。此外,com域名通常很長,訪問者很難記住,這可能會影響流量。

啟用描述性域名是個好辦法,例如.cafe、.games、.theater(Identity Digital註冊局提供了近300個描述性域名)等。描述性域名允許你使用“.”的兩側來選擇一個域名,以體現你的業務或所在行業,例如corner.cafe或pines.theater,域名更短且更令人難忘。此外,描述性域名對搜索引擎優化還會產生積極影響。

打造全渠道客戶體驗

當你同時建立實體和數字品牌形象時,要確保沒有創建兩個脫節的渠道。在用戶參與的任何地方始終如一地展示你的品牌,以防止品牌碎片化。成功的企業會避免在不同渠道發送不同的信息,從而減少品牌在市場中的影響。例如,一家名為Fresh Coffee的咖啡館初創公司,可以選擇fresh.coffee作為其官網域名,通過該描述性域名可以讓公司更簡潔的傳達他們是誰,他們做什麼,同時還更便於記憶。

尋找品牌合作機會

建立穩固的合作夥伴關係是鞏固業務的明智之舉。首先,選擇一家與你的公司在使命、業務目標以及受眾較為類似的合作夥伴,然後製定一個策略,通過向受眾介紹聯合品牌產品來擴大你的合作夥伴和影響力。

星巴克和Spotify、Pottery Barn和Sherwin-Williams,以及Levi’s和Pinterest便是聯合品牌的成功案例,他們為用戶創造了便利,並提高了購物滿意度。

突出小企業的優勢

提升你的品牌、優化客戶體驗將提升你的競爭力,作為小企業同樣擁有優勢。小公司相比大企業更靈活,在消費者行為或市場發生變化時更快的做出決策和行動。

對於小公司或初創公司而言,可以非常輕鬆的啟用一個與品牌、業務相關聯的域名非常簡單,而大企業實現起來就困難得多。例如,你所在地區的咖啡店或披薩店無法輕易切換到.cafe、.coffee或.pizza等域名,你就可以通過描述性域名為你的公司帶來優勢。

發揮優勢並將上述策略納入你的戰略規劃,可以為你的業務保持優勢奠定堅實的基礎。

關於Identity Digital

Identity Digital為Donuts、Afilias和TrueName整合後的全新品牌,Identity Digital Inc.通過域名和相關技術簡化和連接在線世界,使人們能夠建立、營銷和擁有他們的真實數字身份。Identity Digital擁有近300個域名組合,例如:.Ltd、.live和.technology等,在其創新的註冊服務平台上運營著大約2500 萬個域名。Identity Digital總部位於華盛頓州貝爾維尤,是一家擁有約300名員工的全球性公司。欲了解更多信息,請訪問identity.digital。

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