近日，喜茶關聯公司深圳美西西餐飲管理有限公司公開多條侵害商標權糾紛裁判文書。
文書顯示，侵權公司店鋪將「喜茶」、「 HEEKTEA」、「 HEITEA」、「 HEEKTEA喜港座茶」等與涉案商標構成相同或近似標識用於店招及飲品杯具等。另涉案店鋪使用「小人喝茶圖案」除圖案中頸部小蝴蝶結有所差異，茶杯上的喝茶小人形象在視覺上基本無差異。
最終，法院判處上海市靜安區鳳南餐廳、上海市靜安區潘記雜貨店等賠償賠償深圳美西西餐飲管理有限公司經濟損失及合理支出合計23.2萬元。
新茶飲興起之後，頭部茶飲品牌經常被模仿。行業內，最著名的模仿案例就是「茶顏悅色」與「茶顏觀色」。
2013年，呂良和妻子孫翠英商議做一款中國風茶飲，他們以古裝仕女作為店面招牌，並很快在長沙當地做出影響力。
然而，2019年，長沙市 「茶顏悅色」的直營店的對面，新開了一家名叫「茶顏觀色」的奶茶店，幕後是洛旗公司。同年10月，洛旗公司起訴「茶顏悅色」，稱其使用的商標、字體與自家商標相似，構成侵權，要求「茶顏悅色」方 賠償損失、發表致歉聲明 。
但是法庭認為，「 茶顏觀色」商標在註冊後幾乎無人知曉，洛旗公司在理應知曉「茶顏悅色」知名度的情況下，仍然受讓使用註冊商標「茶顏觀色」，並以此提起商標侵權訴訟，主觀惡意明顯，駁回了洛旗公司的訴訟請求。
2020年8月，「茶顏悅色」將洛旗公司、劉瓊飲品店等一並起訴。最終，長沙市天心區人民法院經過審理， 一審判決被告洛旗公司和凱郡昇品公司停止在全國範圍內與「茶顏悅色」 相同或近似裝潢的廣告宣傳、 虛假宣傳等不正當競爭行為， 並賠償「茶顏悅色」的經濟損失及合理維權費用累計170萬元。
